882 000 слухачів – таке сумарне охоплення нашої радіостанції, а 361 000 людей вмикає радіо «Київ» 98 ФМ щодня! Ці та інші дані отримали аналітики каналу «Київ» у результаті ґрунтовного дослідження обсягу радіоспоживання та характеристик аудиторії радіослухачів у столиці.
Згода майже 60% респондентів відповідати на поставлені запитання – це феноменальний результат! Рецепт такого успіху – збудована ефективно та легко, за західним принципом, комунікація.
Поділимося деякими важливими цифрами:
- 37% киян слухають радіостанції вдень;
- 53 хвилини – середній час прослуховування радіо на день;
- 3,4% складає частка прослуховування радіо «Київ» 98 ФМ.
Під час дослідження аналітики мали змогу детально вивчити аудиторію радіо «Київ» 98 ФМ і з’ясували, що:
- 56% аудиторії – це жінки, а середній вік усіх радіослухачів – 56 років;
- 48 000 людей називають радіо «Київ» 98 ФМ найулюбленішою радіостанцією.
Понад 40% аудиторії радіо «Київ» 98 ФМ є слухачами радіостанції понад два роки, що говорить про високий рівень лояльності майже половини всіх слухачів.
Радіо «Київ» 98 ФМ входить до ТОП-6 улюблених радіостанцій киян. Так, лише 5 інших радіостанцій називають частіше, ніж нас.
Дані, отримані в результаті дослідження, дадуть можливість розвивати радіо Київ, допоможуть маркетологам планувати цілеспрямований рух, а творчим співробітникам дозволять більш свідомо формувати якісний контент, бути завжди актуальними та трендовими для своїх слухачів.
Дослідження тривало протягом тижня – з 29 березня до 4 квітня – в кілька етапів: завдання стояли найрізноманітніші – від отримання чіткого уявлення про радіомовлення загалом до складання детального портрета аудиторії власної радіостанції. За цей час було опитано 998 респондентів.
Дослідження проведено методом телефонного опитування на випадково згенеровані мобільні телефонні номери. До нього залучалися лише мешканці Києва та приміської зони (Вишневе, Чабани, Боярка, Бортничі, Пуща, Коцюбинське тощо). Залучено було 12 інтерв’юерів, середня тривалість одного інтерв’ю – 3,5 хвилини, респонс рейт (коефіцієнт відповіді) склав 59,7%.